Семья молодых предпринимателей Бондаренко – о бренде одежды, сошедшем с полотен
Принято считать, что бизнес и риск идут рука об руку. Одни проекты рождаются в офисах со стеклянными стенами, другие – на маркетплейсах. Но самым громким, говорят, нужна случайность – одна нелепая встреча, один рискованный вопрос:
«А давай попробуем?» О том, как быть молодыми, любить искусство и друг друга, не бояться пробовать и добиваться успеха, наш корреспондент поговорила с Ириной и Максимом Бондаренко.
ВНАЧАЛЕ БЫЛИ МЫ
– Мне рассказать или ты расскажешь? – мило переглядывается приглашенная мной пара.
– Короче, несколько лет назад я был бариста в кофейне – разрабатывал технологические карты для сезонных напитков. Смена подходила к закрытию. Тут приходят две девушки. Решил показать, что я придумал, – новые люди, интересно их мнение. Одной из них не понравилось вообще всё. Я подумал: что-то в этом есть. Так мы познакомились с Ирой – моей будущей женой, – вспоминает он.
Ирина улыбается.
– Да, сначала появились мы, а потом бренд.
Вряд ли кто-то из ребят в тот момент мог подумать, что их будут связывать не только обручальные кольца, но и бренд одежды, любимый сегодня многими калужанами.
– Максим по одному из образований художник. Помимо основной работы, он всегда писал картины – и для души, и на заказ. Примерно полтора года назад я ни с того ни с сего предложила: а давай картину перенесем на футболку? Наш товарищ, графический дизайнер, помог осуществить идею. Начали пробовать, рассказывать друзьям, но до выхода в массы было еще далеко, – рассказывает Ирина.
– Не было определенной стилистики, как сейчас. Мы тестировали вообще всё: рисовали мемы, какие-то прикольные ситуации. Потом я подумал, что хочу уйти в сказочную тематику. Мне в целом интересны разные культуры. Очень нравится наша, славянская. В ней много персонажей. Сказы, как в игре «сломанный телефон», передавались из уст в уста и сформировались во что-то, что мы знаем сейчас. Интересно обратиться к тому, как это было, – добавляет Максим.
ХОДИТЬ В КАРТИНАХ
От выхода на рынок молодую семью отделяла еще одна трудность – качество печати оставляло желать лучшего.
И тут вновь помог случай.
– Мы отчаялись и готовы были признать, что ничего у нас не выйдет. Работали с Москвой, с Питером – везде было плохо. А тут открылась типография прямо около дома. Максим говорит: ну давай зайдем. Это была последняя надежда. Забрали заказ, начали усердно стирать и гладить, чтобы проверить футболку на прочность. Так мы нашли ребят, у которых печатаемся до сих пор, – вспоминает Ирина.
Способ нанесения на ткань важен не только для устойчивости, но и для воплощения задумки автора.
– Поскольку я художник, я себе так обозначил цель: хочу, чтобы в моих картинах ходили по городу. Задача печати – «дословно» передать текстуру материалов. Если это масляный холст, то должен быть отчетливо виден каждый мазок, если тушь – обрывистые линии, – поясняет Максим.
РАБОТА ГОЛОВОЙ
– Технически ничего сложного нет, – улыбается Ирина. – Картины фотографируются и отправляются к графическому дизайнеру. Он делает макеты готовых футболок. По сути, происходит оцифровка. Но при этом не добавляются ни искусственный интеллект, ни фрагменты из интернета. Все, что есть на наших изделиях, сделано руками человека.
– Нам хотелось совместить технологии и ручной труд. Цель – донести людям, что нужно работать головой. Можно, конечно, написать запрос и закинуть в ИИшку, а можно самому придумать и собрать информацию. Например, у нас была коллекция «Регионы России». Чтобы воспроизвести орнаменты Кавказа, я читал учебники, вспоминал свое обучение в колледже культуры и искусств, – продолжает Максим.
МОДА НА РУССКОЕ
Уже оформившийся бренд с национальными мотивами столкнулся с новой неожиданностью. В конце прошлого года, перед самым выходом на рынок, все социальные сети, заведения и магазины утонули в кокошниках, косоворотках и баранках, перевязанных красными лентами. Запрос на народный стиль долгое время волнами подступал к российским модникам. И тут, что называется, дамбу прорвало.
– Мы случайно попали в этот тренд. Готовили первую коллекцию «Русь». Там были балалайка, красна девица, конь – символ грядущего года. И тут все влетают с этими красными цветами. Помню, самой на работе пришлось украшать какое-то помещение. Еду за баранками, а их в городе нет уже. А картина у нас была уже отрисована, – рассказывает Ирина.
– Мы, наверное, могли бы и раньше выставить коллекцию, но постоянно что-то мешало. Финансы пытались собрать, не успевали, не попадали в сезон. И подумали: «Ладно, зимой запустим футболки, уже без разницы», – говорит Максим.
Ирина смеется:
– И не важно, что холодно. Помимо бизнеса у Максима своя работа, у меня своя. Ещё две собаки, которые требуют внимания, и любимый кот. Скучать некогда.
ЗВЁЗДЫ СОШЛИСЬ
Как это обычно бывает, труд никогда не остается незамеченным. Импульс развития ребята получили благодаря треку «Росмолодежь.Предпринимай».
– Я давно в этом проекте. Замечательная девушка Татьяна Ефименко возглавляет региональный клуб молодых предпринимателей. Она посоветовала подать заявку на маркет в Национальном центре «Россия». Нас отобрали, – рассказывает Ирина.
Первым большим выходом стал именно он – аудитория почти восемь тысяч человек. Тут же поняли: есть над чем работать.
– Я интроверт, очень жёсткий, вообще с людьми не хочу общаться, – смеётся Максим. – А тут суматоха: охрана не пропускает, чемоданы, Москва, я не ориентируюсь… Паника. Думал, всё – развернусь и домой.
Дозвонился до жены, нашли организатора, встали. И вдруг услышали от серьёзных людей то, чего не ожидали: «Ребята, вы делаете то, чего на рынке пока нет». Первые слова поддержки стали точкой отсчёта.
ЭКЗАМЕН НА СТИЛЬ
Одна из самых ярких проверок случилась на студенческом фестивале на ВТБ Арене. От студентов продаж не ждали, а они скупали по пять-шесть футболок и одевали всю семью. Директор «Росмолодёжь.Предпринимай» Дмитрий Литвин тоже приобрел сначала себе, а потом жене и детям. Когда он делился, что все друзья носят их футболки, Ирина рассмеялась: «Вы уже рассказывали!» А он: «Так это уже другие друзья».
– Идея семейности нам очень близка. Даже запускаем детскую линейку – чтобы и мама, и дочка могли ходить одинаково, – добавляет Ирина.
Девушка только вернулась из Тульской области, куда отправилась благодаря центру «Мой бизнес» и Агентству развития бизнеса. Из Калуги поехали всего два предпринимателя.
– Я увидела в программе Влада Лисовца и поставила цель: пусть человек, который плотно связан с модой, даст оценку тому, что мы делаем, – вспоминает Ирина. – И тут вижу: он сам идёт к нашему стенду! Смотрит футболки и говорит: «Вы делаете очень крутые вещи». А через пару минут возвращается помощник: «Мы покупаем вот это и вот это». На форуме шутили: люди делятся на два типа – те, кто ходит в наших футболках, и организаторы.
Наш регион, по словам ребят, не остался в стороне.
– Очень люблю Калугу. Помню, участвовали в Дне молодежи: люди подходили, поддерживали, говорили «классно», хотя качество тогда было совсем не то, – вспоминает Ирина.
Сейчас в работе мини-коллекция, посвящённая любимому городу. Ребятам важно, выезжая, показывать: мы из Калуги.
Областная столица продолжает поддерживать семью: в планах участие в фестивале «Калуга. Улица. Еда», поездка на Дни Достоевского.
– Бам, вот вам расписание на лето, – смеётся Максим.
«БЕРЁШЬ И ДЕЛАЕШЬ»
Спрашиваю про проблемы малого бизнеса, высокий порог входа, о котором сегодня столько говорят. Максим отвечает коротко:
– Берёшь и делаешь.
Ирина развивает мысль: если нет уникальности – не прокатит.
– Рынок переполнен. За брендом должна стоять история. Рисовать котиков и цветочки уже недостаточно. Да, товары дорожают, себестоимость высокая. Но главный вопрос, который стоит себе задать: сколько ты готов работать в минус? Важно гореть своим делом. Если понимаешь, ради чего, – в восьмидесяти процентах случаев ждёт успех.
САД РАВНОВЕСИЯ
На вопрос, сложно ли совмещать семейную жизнь и бизнес, Максим реагирует мгновенно:
– Да капец! Очень тяжело. Мы только не боксировали, наверное.
Объясняет: он интроверт, художник, творческая единица. Ирина – математический склад ума, вкус, стиль, насмотренность. Их семья – долгая работа над собой, чтобы услышать друг друга.
– Брак – это не про «счастливы вместе всю жизнь». Будут взлёты и падения. Когда тебе плохо, она вытаскивает. Когда плохо ей – ты. А когда плохо обоим – вытаскиваете друг друга. В этом секрет.
И в крепких нервах, конечно, – улыбается Максим.
В команде каждый на своём месте. Максим отвечает за творческую часть, Ирина –
за всё остальное: от поставщиков ткани до передачи посылки покупателю. А ещё в команде SMM-специалист и дизайнер, которая, по словам Максима, понимает его телепатически.
Бывали ли мысли всё бросить?
– Да, всегда, – не моргнув глазом, отвечает Максим. – «Я с тобой разведусь! Нет, я с тобой разведусь! Закроем бизнес!»
Ирина смеется: это исключительно эмоции. Способы справляться нашли: у Максима в квартире теперь ботанический сад.
– Если кто-то бесит, посади дерево, – улыбаются ребята.
ДОМ ДЛЯ СВОИХ
Месяц назад Максим сказал: «Хочу подарить футболку Владимиру Владимировичу Путину». Посмеялись. А потом пришло подтверждение участия Ирины в Петербургском международном экономическом форуме.
– Меня пригласили на все дни как стендиста. Я до сих пор в шоке, – признаётся Ирина. – Мечта Максима стала слишком близка.
Одна из целей ребят на будущее – создать своё офлайн-пространство. Не магазин, а семейный «домик» с мастер-классами, где можно прийти, самому нарисовать картину и потом нанести её на ткань.
– Мы всё те же ребята, которые сидят на кухне и говорят: «А давай футболки напечатаем», – говорит Ирина. – Очень хочется, чтобы за себя говорил бренд, а не мы за него.
– Я из не очень богатой семьи, из района, – добавляет Максим. – Помню, как донашивали вещи за старшими. И была мечта: сделать авторскую одежду, ходить в ней самому, чтобы и другие люди ее носили. И когда будешь идти по улице и видеть тысячу людей в твоих футболках – класс!
За брендом, который носят целыми семьями, стоит всего одна – но очень талантливая и счастливая. Сегодня Максим по-прежнему что-то смешивает – масло, тушь и смыслы. А Ирина все так же оценивает – качество швов, плотность хлопка и «дословную» передачу мазка. Так что судьба действительно нашла их – правда, не за печкой, а за барной стойкой, среди стаканчиков с напитками, которые Ире когда-то совсем не понравились.
Ольга НОВИКОВА
Фото Антона Забродского и из личного архива семьи Бондаренко
