За что туристы сегодня выбирают Калугу и область
Близкие друзья из Калининграда сказали, что хотят побывать у нас в гостях, чтобы почувствовать, «как живет Большая Россия (так ее называют в Калининграде), напитаться Русью». Встречая в сентябре туристов из Янтарного края, мы думали, чем же сможем их удивить. А удивили нас они – прибыв с целым списком мест, которые планируют посетить.
Здесь русский дух
За неделю мы успели объять необъятное. Побывали в Тарусе и Боровске, проехали по святым местам – посетили монастыри: Свято-Тихонову пустынь, Спас-на-Угре, Шамордино. Гуляли по Калуге: в один день знакомили друзей с космической стороной областной столицы, в другой – с купеческой, а на третий – с гастрономической. Наши калининградцы увозили с собой не только яркие впечатления, но и подарки: тарусскую керамику, калужские сладости, чайные сборы ручной работы. И обещали еще не раз вернуться, потому что многое осталось не осмотрено, а самое главное, по их словам, здесь можно от души напитаться русским духом, надышаться Русью.
Путешествуя с гостями по нашему краю, я обратила внимание, что у знаковых объектов очень много туристических автобусов из других регионов – Липецка, Брянска, Костромы, Владимира. В сувенирной лавке в Калуге пришлось постоять в очереди: сюда за подарками с Калужской земли для своих близких пришли туристы. Такая активность не в разгар туристического сезона приятно удивила. Сегодня интерес к внутреннему туризму как никогда высок, россияне все больше отправляются путешествовать и знакомиться со своей страной.
К нам едут
О том, почему гости все чаще выбирают Калугу и как развивается туристическая отрасль в регионе, рассказала заместитель министра культуры и туризма области, начальник управления развития туризма Полина Коченкова.
– Полина Михайловна, расскажите, насколько за последние пять лет вырос интерес туристов из близлежащих регионов (и не только) к Калужской области?
– Динамика очень показательная. Если говорить об объёме турпотока, то по итогам прошлого года регион принял более 4 миллионов туристов, что примерно на 20 % больше, чем в 2021-м. Этот устойчивый рост говорит о том, что Калужская область перестала восприниматься как «транзитная» точка на карте и стала самостоятельным направлением для поездок на выходные и в отпуск.
Что касается географии гостей, сохраняется устойчивая тенденция: абсолютное большинство туристов, приезжающих в регион через турфирмы других субъектов, – жители Москвы (70,3 %) и Санкт-Петербурга (6,5 %). Мы активно работаем над тем, чтобы сделать регион привлекательным и для жителей других соседних областей, развивая событийный туризм и новые точки притяжения.
Это наш ключевой рынок, и мы видим, как растёт глубина поездок: люди приезжают на два-три дня, с ночёвкой, с посещением не только Калуги, но и Боровска, Козельска, этнографических и природных локаций. При этом мы активно работаем над событийным туризмом и фестивалями. Новые маршруты постепенно привлекают гостей и из других соседних областей – Тулы, Брянска, Смоленска, хотя их доля в организованном потоке пока скромнее.
Святые места
– Калужская область считается намоленным местом: здесь много монастырей – Оптина, Боровск, Малоярославец… А в самой Калуге есть подобные точки притяжения?
– Безусловно, в нашем городе есть места, обладающие особой духовной и исторической концентрацией. Одно из них – Свято-Лаврентьевский монастырь, расположенный в черте города. Он связан с именем святого Лаврентия Калужского и воспринимается как одна из исторических опор города.
Сильное впечатление именно своей неожиданностью производит и храм Преображения Господня (Казанской иконы Божией Матери). Он стоит среди старой одноэтажной застройки, и, когда вы идёте по тихой улице, эта белоснежная громада с резными дверями возникает внезапно. Внутри сохранились фрески начала XVIII века, и это уже не просто действующий храм, а памятник, который пережил советское время (там размещалась скульптурная фабрика) и был восстановлен. Для гостей, ищущих не только паломнических, но и культурно-исторических впечатлений, это очень сильное место.
Также в городе действует Казанский девичий монастырь (входит в «Императорский маршрут»), основанный в начале XVII века и возобновлённый в 1992 году, – ещё один пример возвращения исторической преемственности.
Купеческая и космическая
– Калуга, как известно, колыбель космонавтики. Но ведь наш город не только космический, он и купеческий. Чем мы можем заинтересовать гостей помимо космоса?
– Купеческий пласт – это, пожалуй, второй по значимости ресурс города после космической темы, и мы стараемся раскрывать его через разные форматы. Классический маршрут «Купеческая Калуга» включает палаты купцов Коробовых, усадьбу Золотарёва, Гостиный Двор и, конечно, Каменный мост – старейший виадук России, который в народе называют калужским акведуком.
Но важно, чтобы это не было просто осмотром фасадов. Поэтому мы развиваем гастрономическую составляющую. Калужское тесто – старинное лакомство, которое можно попробовать в рамках экскурсии, и это становится эмоциональным якорем для гостей. Кроме того, появляются новые точки притяжения, которые работают на современный туризм. Музей стекла Алексея Зеля – яркий пример того, как частная инициатива создаёт точку, ради которой люди готовы задержаться в городе. Ещё один интересный ракурс – прогулки по Березуйскому оврагу: снизу Каменный мост воспринимается совершенно иначе, и это позволяет говорить об истории города-крепости Смутного времени, о воеводах Трубецком и Пожарском, которые с ним связаны. Так купеческая тема переплетается с историей государства.
– И все же космос – особая тема. Помимо нашего шикарного музея космонавтики, чем мы интересны гостям в этом плане?
– Государственный музей истории космонавтики – это, безусловно, магнит номер один, но космическая тема в Калуге гораздо шире. Для нас особенно важно показать её через людей и места, где эта мысль рождалась. Дом-музей К. Э. Циолковского – это место, где учёный жил и работал десятилетиями, и атмосфера там сохраняется совершенно особая. Это музей не «про ракеты», а про ежедневный труд мысли.
Ещё одна фигура, которая заслуживает большего внимания, – А. Л. Чижевский, один из основоположников космической биологии. Его дом-музей также находится в Калуге. Для гостей, которые уже были в главном музее и хотят углубиться в тему, это становится вторым шагом. Кроме того, мы видим интерес к разным форматам, например, к прогулкам по городу с поиском фигурок космонавтиков или выходу на смотровые площадки, откуда открывается вид на ракету-носитель «Восток».
Серьёзный потенциал
– Туризм – это развитие инфраструктуры. Как в Калуге с этим обстоят дела?
– Инфраструктура растёт вслед за потоком, и это один из наших приоритетов. По итогам 2025 года в регионе действовали 273 средства размещения – от полноценных отелей до глэмпингов и гостевых домов, что почти на 20 % больше, чем годом ранее. Номерной фонд составил 8538 номеров. Для нас важно, что растёт не просто количество «койко-мест», а качественное предложение: появляются объекты, которые сами по себе становятся поводом для поездки.
Отдельно скажу о проектах, которые меняют ощущение города. В Центральном парке Калуги реализуется проект современного туристического центра с благоустроенными зонами отдыха. Развиваются модульные гостиницы, например в спортпарке «Калужники», где уже введены в эксплуатацию 63 круглогодичных номера. На 2026 год на развитие туризма выделено более 220 миллионов рублей, и эти средства идут в том числе на создание новых точек притяжения и поддержку инфраструктурных инициатив. Мы понимаем, что турист сегодня выбирает не город в целом, а конкретные впечатления, и инфраструктура должна этим впечатлениям соответствовать.
– Считается, что осенью поток туристов замедляется. Так ли это? И чем мы можем заинтересовать гостей вне зависимости от сезона?
– Сезонность, конечно, существует, лето и школьные каникулы всегда дают пик. Но я бы не сказала, что осенью поток замедляется до нуля. Скорее, меняется его характер: становится больше организованных групп, паломнических поездок и гостей, которые едут целенаправленно за впечатлениями, а не «на тепло». Осень и зима – это время для паломнических маршрутов в Оптину пустынь и Шамордино, которые не зависят от погоды и привлекают людей круглый год.
Кроме того, мы активно развиваем то, что можно назвать «внесезонными якорями». Горнолыжный комплекс «Квань» – уникальный для региона объект, который работает с ноября по март и привлекает не только калужан, но и гостей из Москвы и соседних областей. Арт-парк «Никола-Ленивец» – крупнейшее в Европе арт-пространство под открытым небом – интересен и зимой. Часть его объектов доступны круглый год, и сама прогулка по заснеженному ландшафту с архитектурными объектами даёт совершенно особые эмоции.
Наконец, событийная повестка. Мы стараемся насыщать календарь так, чтобы в межсезонье были свои поводы для поездки: гастрономические фестивали, культурные события, тематические экскурсии по купеческой Калуге, которые проходят и в холодное время.
Ежегодно в регионе организовывают мероприятия нацпроекта «Космическая еда», «Переход», «Калуга.Улица.Еда», а в 2026-м впервые состоялся фестиваль «Обнинск.Улица.Еда». Вместе они привлекают около 200 тысяч гостей и объединяют более 400 предпринимателей – от фуд-траков и локальных производителей до ремесленников. Это не просто ярмарки, это точки роста для малого бизнеса и повод приехать в регион даже в межсезонье.
Отдельно хочу отметить проект «Сельское лето»: в этом году прошло 13 мероприятий в восьми районах области, которые посетили более 8,5 тысячи человек. Туризм не должен замыкаться на областном центре – мы хотим, чтобы гости открывали для себя и малые города, и сельские территории. А проект «Новогодняя перевить впечатлений» собрал около 95,5 тысячи гостей. Это уже зимняя история, которая показывает, что новогодние праздники в Калужской области становятся самостоятельным туристическим продуктом.
Туризм сегодня – это не только приехать и посмотреть, но и приехать и поучаствовать. И в этом направлении у региона большой потенциал для роста.
Ольга СМЫКОВА
Фото автора
