С некоторых пор с большим интересом наблюдаю за деятельностью ярославских урбанистов, которые успешно реализуют проект «Медведики».
Инициаторы ярославского проекта еще до начала его реализации обозначили свои планы: в ближайшие пять лет установить в городе около 30 арт-объектов. Первой бронзовой статуэткой стало изображение медведика в щегольском купеческом наряде. Он стоит рядом с бочкой, на которой лежат баранки, хлеб и огурцы. Одну лапу упер в бок, а в другой держит мешочек с деньгами – это отсылка к роли торговых людей в развитии города. Так через образы купца, поэта, артиста, чеканщика, журналистки, губернатора и других персонажей раскрываются важнейшие грани ярославской идентичности – от первого русского театра до полета в космос женщины-космонавта.
Главная миссия «Медведиков», как ее задумывали ярославцы Данила Грибов и Владимир Ганненко, – сделать историю живой, а город – узнаваемым, теплым и современным. И, на мой взгляд, эта задача выполнена блестяще. Сегодня медведики – это первое, что показывают гостям Ярославля. Авторские «медвежьи» экскурсии расписаны до конца года и пользуются большой популярностью и у туристов, и у местных жителей.
Кстати, авторы проекта не скрывают, что идея не нова: подобные мини-арт-объекты уже появлялись на улицах разных городов, где есть собственные павлины, зайцы, грибы, пчелы, волки и другая городская живность. Но именно в Ярославле эта идея доведена до ума так, что даже большое количество арт-объектов не воспринимается как излишество.
Как им это удалось? Путь от концепции до реализации был непростым, но инициаторам удалось найти правильный вектор – они не стали перетягивать одеяло на себя («я художник, я так вижу»), а сразу заручились поддержкой городского сообщества, внимая мнению профессионалов, мэрии, чиновников, главарха, местной Общественной палаты, заняв позицию не оппонентов, а соавторов проекта.
В результате ярославские арт-объекты не только привлекают и развлекают, они к тому же полезные и содержательные. К примеру, медведь на велосипеде – это отсылка по куар-коду к велодорожкам, музею велосипедов, а также информация о том, какая программа сейчас идет в местном цирке, и возможность забронировать на нее билеты. Здорово? Бесспорно. «Медведики» – это не просто сувенирная продукция, а собственный сайт, где собрана занимательная история Ярославля, и победа в международном конкурсе в сфере туризма «PROбренд-2026», и поддержка проекта со стороны мэрии в рамках инициативного бюджетирования.
Особенно во всей этой истории меня привлекает то, как проект воспринимают ярославцы. Среди комментариев в социальных сетях не встретишь привычных калужанам реплик в духе: «Зачем нам это баловство? Лучше дороги сделайте».
А ведь проект «калужских космонавтиков» имеет весь потенциал, чтобы стать мощным инструментом сторителлинга, где каждая фигурка – отсылка к локальному явлению или легендарной личности. Успех этой идеи уже доказан: город можно и нужно транслировать через понятные, узнаваемые образы. Но пока, на мой взгляд, вместо осмысленного нарратива мы получаем все более хаотичное тиражирование и примеры того, как идея теряет глубину.
У калужского отделения Всероссийского общества глухих недавно появился 40-й по счету космонавтик – переводчик жестового языка. Случайный турист, забредая на улицу Тульскую, вряд ли считает глубинный контекст. Подобный «дизайн-код» пугающе напоминает псковских барсиков с именами выдающихся жителей города. Например, сидящего на книге барсика у детской библиотеки, где расположен музей романа «Два капитана», написанного Вениамином Кавериным, псковичи зовут… Венечкой. И за Венечку, и за космонавтиков мне все больше становится неловко.
